Cosa significa SEO nel web 2.0?

Nel web 2.0 il significato di SEO è ancora molto ampio perché non esiste una disciplina rigida che definisce in modo assoluto cosa sia il posizionamento e come debba essere affrontato. Si parla molto di SEO, strategie SEO, esperti SEO e siti ottimizzati SEO, ma spesso manca il vero punto centrale: cosa significa SEO nel concreto?

Dal punto di vista tecnico SEO significa Search Engine Optimization, cioè ottimizzazione per i motori di ricerca. Nel mondo reale, però, il concetto è molto più profondo perché riguarda il modo in cui un’azienda riesce a farsi trovare da chi cerca qualcosa di specifico.

SEO significa:

• essere trovati;
• arrivare a nuovi clienti;
• trasformare il sito in uno strumento di lavoro;
• costruire traffico utile e non casuale.

Un cliente cerca qualcosa.

Trova il sito.

Legge.

Valuta.

Contatta.

Compra.

Questo è il vero significato della SEO.

SEO nel web 2.0: visibilità e strategie

Nel tempo il web è cambiato.

Oggi convivono:

• SEO;
• PPC;
• social network;
• newsletter;
• advertising;
• contenuti sponsorizzati;
• strategie di remarketing.

Per questo motivo il significato di SEO nel web 2.0 viene spesso confuso con il concetto generale di visibilità.

Ma attenzione:

Chi arriva cercando:

“azienda che fa siti”

ha un interesse reale.

Chi arriva da un click casuale o da una pubblicità troppo generica spesso entra ed esce senza lasciare nessun risultato concreto.

La SEO lavora sulla qualità del traffico

Molti guardano solo il numero di accessi.

La SEO lavora invece sulla qualità.

Meglio:

• 20 visite mirate;
• che 500 visite casuali.

Un cliente che cerca:

“scarpe da ginnastica rosse uomo”

sta cercando qualcosa di preciso.

La SEO serve proprio a intercettare queste ricerche specifiche.

Per questo motivo spesso:

• gli accessi diminuiscono;
• la qualità aumenta;
• i contatti migliorano;
• il traffico diventa più utile.

La SEO parte dalla sostanza del sito

Nel web 2.0 la SEO non può essere separata dal progetto del sito.

Serve:

• una parte tecnica performante;
• un codice ordinato;
• testi chiari ed esaustivi;
• strategie coerenti;
• continuità operativa;
• visione nel tempo.

Un sito lento, confuso o scritto male rende difficile qualsiasi lavoro SEO.

La SEO non corregge un progetto debole.

Lo accompagna e lo valorizza.

La SEO prepara il sito a ricevere traffico

Uno degli aspetti più sottovalutati è proprio questo.

Molti vogliono:

• accessi;
• visite;
• click;
• pubblicità.

Ma non preparano il sito a gestire quel traffico.

La SEO lavora proprio sulla preparazione:

• testi esaustivi;
• risposte chiare;
• navigazione semplice;
• contenuti originali;
• struttura coerente.

Un sito ottimizzato SEO è un sito pronto a dare risposte.

La SEO è un lavoro progressivo

Uno dei problemi del web moderno è la ricerca del risultato immediato.

La SEO non funziona così.

Serve:

• tempo;
• costanza;
• analisi;
• lavoro continuo.

Per questo motivo molte aziende evitano di affrontare seriamente il discorso SEO.

È molto più semplice:

• vendere un sito economico;
• fare campagne veloci;
• generare traffico temporaneo.

Ma:

Perché molte aziende non lavorano davvero in ottica SEO?

Perché lavorare in ottica SEO significa:

• fare analisi;
• scrivere contenuti seri;
• studiare il mercato;
• aggiornare il sito nel tempo;
• investire con continuità.

E questo richiede:

• tempo;
• competenze;
• organizzazione;
• visione strategica.

Molti preferiscono semplificare il concetto di sito:

• grafica;
• template;
• pubblicazione;
• qualche sponsorizzata.

Ma un sito senza traffico organico e senza visibilità reale non sta lavorando in ottica SEO.

Cosa significa davvero SEO nel web 2.0?

Significa:

• capire come cerca il cliente;
• costruire contenuti utili;
• rendere il sito una risposta concreta;
• lavorare sulla qualità del traffico;
• costruire visibilità nel tempo.

La SEO non è un trucco tecnico.

La SEO è un modo di interpretare il web.

Un progetto costruito per essere trovato, letto e scelto.