La grafica di un sito
Parlando di grafica di un sito, ci sono una serie di aspetti strategici e SEO da considerare. In genere chi conosce il web e lavora sulla visibilità tende a mettere in secondo piano l’aspetto puramente estetico, perché senza accessi e senza traffico anche la grafica migliore perde valore.
Questo, però, non significa che la grafica non sia importante.
La grafica deve convivere con:
- visibilità;
- contenuti;
- velocità;
- usabilità;
- struttura tecnica.
Un sito efficace nasce proprio dall’equilibrio tra questi elementi.
La grafica di un sito è il primo impatto visivo che il cliente percepisce entrando nelle pagine, ma prima ancora dobbiamo far sì che quel cliente arrivi nel sito.
Come la grafica di un sito può condizionare il sito stesso
La grafica può aiutare moltissimo un progetto web, ma può anche complicarlo.
Dipende da come viene progettata.
Capita spesso di entrare in siti:
- molto belli da vedere;
- ricchi di effetti;
- con colori forti;
- con animazioni continue;
ma difficili da leggere o poco chiari nel guidare il cliente.
La grafica dovrebbe aiutare il visitatore a capire:
- dove si trova;
- cosa propone l’azienda;
- come muoversi nel sito;
- come contattare o acquistare.
La grafica deve valorizzare il contenuto, non sovrastarlo.
Quando si lavora solo sull’effetto visivo, senza una logica strategica, il rischio è fare un sito scenografico ma poco utile dal punto di vista operativo.
Equilibrio tra grafica e testi
La grafica crea il contesto.
I testi danno sostanza.
Per questo motivo devono lavorare insieme.
Un sito aziendale dovrebbe essere:
- piacevole da vedere;
- semplice da leggere;
- veloce da navigare;
- chiaro nei messaggi;
- coerente con il settore aziendale.
Una grafica troppo invasiva rischia di diventare la protagonista della pagina e mettere in secondo piano:
- prodotti;
- servizi;
- contenuti;
- messaggi commerciali.
Capita spesso di entrare in siti molto curati esteticamente ma senza capire realmente cosa faccia l’azienda o cosa proponga.
La pesantezza della grafica di un sito
Quando si parla di grafica bisogna considerare anche la parte tecnica.
La grafica è fatta di:
- immagini;
- css;
- script;
- animazioni;
- strutture responsive.
Una grafica pesante rallenta il sito e peggiora l’esperienza di navigazione.
Molti siti risultano lenti proprio perché:
- usano immagini troppo grandi;
- caricano effetti inutili;
- utilizzano codice generato automaticamente;
- hanno strutture tecniche poco ottimizzate.
Il risultato è un sito che:
- carica lentamente;
- fa aspettare il cliente;
- rende difficile la lettura;
- abbassa il tempo di permanenza.
Un sito moderno deve invece essere rapido e fluido, soprattutto considerando che gran parte delle visite arriva da smartphone e tablet.
Grafica responsive e compatibilità mobile
La grafica oggi deve essere progettata per adattarsi a qualsiasi dispositivo.
Non basta che il sito sia bello su un monitor grande.
Serve che:
- testi siano leggibili;
- menu siano semplici;
- immagini siano ottimizzate;
- la navigazione sia intuitiva;
- la velocità resti elevata anche da mobile.
Ogni incompatibilità tecnica o grafica rischia di far perdere clienti.
Meglio essere belli o farsi trovare?
La vera domanda forse è un’altra:
meglio avere un sito equilibrato, capace di farsi trovare e di accompagnare il cliente verso il contatto o l’acquisto.
Senza visibilità non arrivano visite.
Senza contenuti non arriva fiducia.
Senza una grafica coerente manca chiarezza.
Senza una struttura tecnica valida manca continuità operativa.
Un sito di successo nasce sempre dall’insieme.
Ed è proprio nei dettagli che si vede la qualità reale di un progetto web.