Esperto web marketing

Si sente parlare spesso di esperto web marketing.

“Mi occupo di web marketing”.

“Sono un esperto di marketing online”.

“Gestisco strategie digitali”.

Il problema è che nel web è facile usare definizioni importanti, molto meno dimostrare concretamente competenze, metodo e risultati.

Per questo motivo, prima ancora di scegliere un esperto web marketing, dobbiamo capire cosa dovrebbe realmente fare.

Il web marketing non è fare un sito

Uno degli errori più comuni è pensare che web marketing significhi:

• fare un sito;
• aprire una pagina social;
• attivare qualche sponsorizzata;
• pubblicare due post.

Il web marketing è molto di più.

Per questo motivo un vero esperto non parte dalla grafica.

Parte da:

• analisi;
• obiettivi;
• mercato;
• concorrenza;
• tipo di cliente da raggiungere.

Un esperto web marketing deve capire il business

Il primo lavoro non è tecnico.

È concettuale.

Un esperto web marketing deve capire:

• cosa vende l’azienda;
• come lavora;
• chi è il cliente;
• come cerca il cliente;
• cosa può convincerlo;
• quali sono i punti forti dell’azienda.

Se manca questa fase, il rischio è costruire un sito bello da vedere ma inutile dal punto di vista commerciale.

Nel web non esiste il rapporto diretto

In negozio il cliente può:

• fare domande;
• toccare il prodotto;
• chiedere consigli;
• confrontarsi con il venditore.

Nel sito questo non succede.

Ecco perché:

• i testi diventano fondamentali;
• la struttura conta;
• la chiarezza conta;
• la velocità conta;
• l’organizzazione delle informazioni conta.

Il sito deve parlare al posto dell’azienda.

Un esperto web marketing lavora sull’insieme

Uno dei problemi più frequenti è dividere tutto:

• chi fa il sito;
• chi fa i social;
• chi scrive;
• chi fa pubblicità;
• chi segue la SEO.

Ma il cliente finale vede un’unica azienda.

Per questo motivo un vero esperto web marketing deve coordinare:

• parte tecnica;
• grafica;
• contenuti;
• strategie SEO;
• advertising;
• post messa in rete.

Un sito professionale nasce da un progetto

Un sito professionale non nasce improvvisando.

Serve:

• un progetto iniziale;
• una strategia;
• una struttura tecnica coerente;
• contenuti scritti per il cliente;
• un piano operativo nel tempo.

Quando un “esperto” banalizza questi passaggi, è corretto fermarsi e approfondire meglio.

Fare:

• grafica;
• testi;
• SEO;
• strategie;
• gestione social;
• advertising;

richiede tempo, competenze e continuità operativa.

Esperto web marketing e SEO

Un vero esperto web marketing deve conoscere la SEO.

Non basta fare campagne pubblicitarie.

Serve capire:

• come cerca il cliente;
• quali contenuti creare;
• come strutturare il sito;
• come costruire traffico organico.

Un testo ottimizzato SEO non serve a trovare il sito cercandolo per nome.

Serve a trovare l’azienda cercando:

• un servizio;
• un problema;
• un prodotto;
• una soluzione.

Ed è proprio qui che si vede la differenza tra:

• un sito online;
• un sito che lavora.

Il post messa in rete è parte del lavoro

Uno degli aspetti più trascurati è il lavoro dopo la pubblicazione.

Molti pensano:

• si fa il sito;
• si pubblica;
• si aspetta.

Ma un sito funziona quando viene seguito nel tempo.

Un esperto web marketing deve parlare anche di:

• newsletter;
• strategie SEO;
• social network;
• advertising;
• analisi dati;
• migliorie continue.

Il sito non finisce quando viene pubblicato.

È proprio lì che inizia il lavoro vero.

Diffidiamo dalle soluzioni troppo semplici

Nel web troviamo offerte:

• siti completi a poche centinaia di euro;
• SEO inclusa;
• grafica esclusiva;
• strategie marketing;
• gestione social.

Ma basta ragionare con logica.

Fare:

• il sito;
• la grafica;
• i testi;
• la SEO;
• le strategie;
• la pubblicità;
• la gestione nel tempo;

richiede lavoro reale.

E il lavoro reale ha tempi, costi e responsabilità.

Come riconoscere un vero esperto web marketing?

Un vero esperto:

• fa domande;
• analizza il mercato;
• parla di strategia;
• parla di obiettivi;
• parla di continuità operativa;
• spiega i limiti;
• non promette miracoli.

Soprattutto:

Perché il fine non è avere un sito online.

Il fine è avere un sito che lavori per l’azienda.